前言：在如今競爭激烈的市場中，谷歌廣告成為了各行業(yè)企業(yè)獲取流量的重要渠道。然而，如何有效優(yōu)化谷歌廣告，抓住流量紅利，最大化投資回報率（ROI）成為許多企業(yè)面臨的痛點問題。本課程將帶您解密谷歌廣告高階打法與優(yōu)化，凝結(jié)行業(yè)精華，揭秘流量紅利，助力您實現(xiàn)ROI最大化。

谷歌廣告高階打法體系課，解決Google廣告投放的痛點問題

谷歌廣告高階打法與優(yōu)化，凝結(jié)行業(yè)精華的谷歌廣告體系課程，帶你抓住流量紅利，最大化ROI

課程大綱04

COURSE

Part 1 廣告策略優(yōu)化總覽

谷歌賬戶不同周期監(jiān)控策略和目標(biāo)設(shè)定

1)投放優(yōu)化策略的三個維度:廣告架構(gòu)、廣告指標(biāo)、日常優(yōu)化

2)不同階段的營銷漏斗對應(yīng)的目標(biāo)指標(biāo)

3)谷歌賬戶不同周期(初期/發(fā)展期/成熟期)監(jiān)控策略和目標(biāo)設(shè)定

4)不同時期賬戶廣告類型的占比

5)不同階段的廣告出價策略的優(yōu)化

6)谷歌賬戶不同周期出價策略概覽

7)案例分析:服裝產(chǎn)品從測款到提升轉(zhuǎn)化成效的廣告組合策略建議(案例

如何分析廣告的健康度，不同廣告類型的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，制定整體的優(yōu)化方向

1)廣告健康度分析的三大方向

2)如何看待賬戶優(yōu)化得分

3)轉(zhuǎn)化與受眾設(shè)置清單

4)受眾群體的細(xì)分方法與投放策略

5)如何選擇合適的智能出價策略，奠定增長基礎(chǔ)

6)預(yù)算受限對廣告造成的影響

7)如何分析廣告的健康度

如何搭配廣告做節(jié)日優(yōu)化

1)流量趨勢分析

2)購物季客戶搜索行為與商家部署時機(jī)

3)搜索廣告投放重點(搜索框架/搜索詞/文案)

-服裝產(chǎn)品案例(案例

4)搜索廣告投放重點(搜索框架/搜索詞/文案)

– 家居產(chǎn)品案例(案例

5)Shopping和Display廣告投放重點

6)視頻廣告投放重點

如何結(jié)合廣告數(shù)據(jù)，優(yōu)化網(wǎng)站布局四、

1)網(wǎng)站頁面優(yōu)化的3個重要方面

2)網(wǎng)站整體架構(gòu)圖

3)網(wǎng)站主頁布局最佳實踐

4)網(wǎng)站品類頁布局最佳實踐

5)產(chǎn)品頁面布局最佳實踐

6)結(jié)算頁面布局最佳實踐

7)DTC獨立站必備要點

五、GA4布局及數(shù)據(jù)解讀

1)GA4賬戶結(jié)構(gòu)

3)GA4自定義報告

2)GA4受眾人群和轉(zhuǎn)化配置

Part 2 搜索廣告高階打法

六、搜索廣告廣告架構(gòu)

1)搜索廣告框架體系

2)按國家設(shè)定廣告框架

3)搜索廣告竟價原理與排名決定因素

4)關(guān)鍵字優(yōu)化的四個方面

如何平衡關(guān)鍵字精準(zhǔn)度和流量

1)關(guān)鍵字的精準(zhǔn)度判斷

2)如何合理的為關(guān)鍵字分組

3)如何查找新的關(guān)鍵字

4)通過外部工具發(fā)現(xiàn)搜索趨勢

5)搜索廣告關(guān)鍵字整理舉例:電競椅案例

八、搜索廣告關(guān)鍵字質(zhì)量得分低如何優(yōu)化?

1)如何快速定位質(zhì)量得分低的關(guān)鍵字

2)影響關(guān)鍵字質(zhì)量得分的3個維度和優(yōu)化方向

3)搜索廣告關(guān)鍵字質(zhì)量得分優(yōu)化解決方案

4)關(guān)鍵字的優(yōu)化思路與6個步驟

九、搜索廣告文案和附加信息

1)自適應(yīng)搜索廣告文案的作用

2)如何讓廣告文案更有吸引力、明確具體、相關(guān)性強(qiáng)

3)3種必備的附加信息類型

4)巧用素材報告優(yōu)化素材

5)智能出價的作用

6)預(yù)算和出價策略

7)搜索廣告智能+廣泛的正確打法

8)廣泛匹配的常見問題

十、搜索廣告的優(yōu)化案例分享

1)以品牌塑造為核心效果的賬戶結(jié)構(gòu)和匹配方式策略

2)多品類賬戶如何規(guī)劃廣告系列

3)高效搜索賬戶結(jié)構(gòu)示例

4)搜索廣告階段性日常維護(hù)優(yōu)化工作

5)搜索廣告的關(guān)鍵指標(biāo)

搜索字詞報告分析實操

1)實戰(zhàn)講解如何分析搜索字詞報告案例

Part 3 展示廣告高階打法

十二、展示廣告優(yōu)化概覽

1)展示廣告優(yōu)化三大痛點

3)自適應(yīng)展示廣告解讀

4)展示廣告最佳做法

2)展示廣告架構(gòu)

5)展示廣告圖片設(shè)置Tips

6)如何選擇展示廣告尺寸

十三、如何選擇受眾群體?

1)展示廣告受眾群體的三個層級

2)跟人走的定位方式

3)跟內(nèi)容走的定位方式

4)展示廣告素材和受眾的選擇

十四、受眾群體的設(shè)置

1)通過用戶行為劃分受眾群體

2)潛在客戶受眾群體

.Demographic

·興趣標(biāo)簽

3)留存受眾群體

。網(wǎng)站訪問者

加購物車受眾

*In-market

·自定義意向受眾

·購物人群

。目標(biāo)客戶列表

十五、如何優(yōu)化再營銷廣告，更輕松提高效果達(dá)5倍+

1)如何做再營銷-用戶旅程的決策流程

2)3種再營銷廣告類型

3)受眾群體&廣告素材Tips

4)再營銷列表策略vs廣告策略

5)再營銷-喚醒/拉回客戶的技巧

6)再營銷-帶動客戶復(fù)購技巧

7)復(fù)購再營銷廣告系列時間軸

8)如何排除不精準(zhǔn)的展示位置

9)精準(zhǔn)的展示位置定投

十六、展示廣告優(yōu)化策略及案例

1)谷歌賬戶出價策略概覽

2)展示廣告投放策略及關(guān)鍵步驟

3)素材優(yōu)化建議

4)展示廣告的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)與歸因模型

5)展示廣告每日/每周/每月優(yōu)化工作

Part 4 購物廣告的高階打法

十七、如何優(yōu)化產(chǎn)品Feed

1)GMC賬號開通與綁定注意事項

2)想要通過GMC審核，DTC獨立站的必備要素

3)Feed的必須屬性vs可選屬性

4)Feed上傳的注意事項

5)Feed違規(guī)常見問題及處理

6)優(yōu)化Title和描述最佳做法，提高更多廣告曝光機(jī)會

7)商品類型優(yōu)化的最佳做法

8)購物廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化三步走

9)購物廣告優(yōu)化架構(gòu)的初階版、中階版、高階版

10)高效賬戶結(jié)構(gòu)示例:多品類(案例

11)購物廣告優(yōu)化的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)

12)購物廣告優(yōu)化之再營銷廣告

13)購物廣告優(yōu)化之附加信息

14)2種購物廣告成功示例(案例

十八、效果最大化如何制作優(yōu)化素材組

1)Pmax最佳做法

2)Pmax常見優(yōu)化重點

3)Pmax素材資源效果評級

4)素材資源組最佳實踐建議

5)受眾素材最佳建議

6)Pmax附加信息

7)Pmax最佳實踐路徑

8)賬戶診斷與分析，提高ROI

9)Pmax效果評估的最佳實踐建議

10)廣告架構(gòu)相關(guān)常見問題

11)Pmax廣告優(yōu)化策略

12)Pmax數(shù)據(jù)分析案例拆解案例

Part 5 視頻廣告的高階打法

十九、Youtube廣告的要素、頻道與素材

1)Youtube廣告的3大要素

2)YouTube頻道創(chuàng)建注意事項

3)YouTube頻道視頻上傳

4)YouTube頻道優(yōu)化

5)YouTube視頻內(nèi)容優(yōu)化的4個維度

6)YouTube頻道與Google Ads關(guān)聯(lián)

二十、Youtube廣告格式

Youtube廣告投放策略

1)不同視頻內(nèi)容匹配不同廣告格式

2)如何規(guī)劃視頻內(nèi)容矩陣

3)營銷漏斗不同階段的受眾類型

4)營銷漏斗不同階段適合的視頻廣告格式

5)Youtube廣告推廣思路(feed、打法、受眾、指標(biāo))

·視頻覆蓋面廣告系列

。行動號召視頻廣告系列

·視頻再營銷廣告系列

6)出價及預(yù)算分配

7)人群定向策略

8)Video Action & Discovery視頻廣告最佳實踐

9)附加信息最佳實踐

十二、Youtube廣告效果衡量

1)從兩個目標(biāo)出發(fā)衡量展示+視頻廣告的效果

2)從三個維度評估展示+視頻廣告的效果

3)如何使用合適的KPI衡量廣告成效

4)轉(zhuǎn)化歸因分析

5)如何構(gòu)建Youtube廣告的整體衡量體系

6)視頻廣告的健康評估

7)差異化視覺電商策略

8)有哪些垂直品類適合視頻廣告

十三、服裝類目案例借鑒

1)測款+擴(kuò)量整體思路

2)上新初步測款的廣告策略

3)取得測款結(jié)果后的增量策略

4)廣告受眾人群的選擇

5)效果最大化廣告投放指南

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